除了“阿凡达日”放映十五分钟的片段之外，使馆影业在《阿凡达》的宣传推广上面，更多的是使用好莱坞一贯的宣传手段，再辅以互联网上的炒作。
宣传效果往往跟投入的资金成正比。
《阿凡达》号称投资高达5亿美元，实际上制作成本最后花费了2亿3000万美元，其余的2亿7000万美元，全部被相对论娱乐砸在了全球的宣传、推广和发行上面。
每一部大卖的影片，都少不了出色的营销，影片的制作成本背后，往往是同样巨大甚至是远超过制作成本的宣传营销费用。
为了吸引人眼球考虑，宣传内容的真实性要排在非常靠后的位置。
电影宣传中，连情侣和夫妻都能假造，何况其他。
于是，《阿凡达》不可避免的成为了又一部导演谋划多年的心血之作。
“本片的剧本其实早在1995年便已成形，但当时并没有足够的电影科技能够达到完成这部电影的理想要求，正是由于对完美电影制作的坚持，我将剧本收了起来，同时进行技术的研发和测试。”
专门在电视和网络平台播放的宣传花絮中，詹姆斯-卡梅隆郑重的介绍了这部电影的由来:“在这10多年间我尝试了《泰坦尼克号》，拍摄了《深渊幽灵》、《深海异形》等等，但对《阿凡达》的想法和对3D技术的探索从未停止过。”
“直到2005年，我和罗南都认为时机已近成熟，这才开始了《阿凡达》拍摄计划。”
这部影片有可能产生的价值巨大，就连罗南也亲自上阵，少有的接受媒体采访，为《阿凡达》助威：“这是一段前所未有的合作经验，詹姆斯-卡梅隆不但充满创意的创造了一个史无前例的新世界－－潘多拉星球，还为此研发了一套全新的语言和文化，星球上生存的纳美人和其它生物的独特性更是美不可言，在我看来，詹姆斯-卡梅隆就是个完美的发明家！”
一个没有具备绝对号召力的大牌明星出演的、讲述未知外星生命的原创故事，并且不是任何电影的续集，标价高达5亿美元——这样一部电影，究竟能赚钱吗？
哪怕是有《泰坦尼克号》的成功在前，对于如此大的投资，能否在市场上获得回报的问题，业界和媒体都持怀疑态度。
毕竟，詹姆斯-卡梅隆上一次成功过去太久了。
哪怕是对于相对论娱乐这种公司来说，如果真的亏损，也是会吐血的事情，甚至引发一系列连锁反应。
这一切，都将在五月下旬的揭晓。
2008年五月份的第四个周末，相对论娱乐在洛杉矶新近完成IMAX3D改造的诺基亚剧院，为了《阿凡达》举行了浩大的首映式！
这一天，诺基亚剧院前人山人海，首映式的规模和热闹程度，丝毫不比奥斯卡颁奖典礼逊色，上百名好莱坞的知名人物，已经先后走进了剧院中，似乎如同普通观众一样，好莱坞的明星们，也想尽快观看这宣传中号称“史上第一巨制”的电影。
如今这个年代，一个人或许难以改变一个世界，但一个人能够改变一个产业。
三十多年前的乔治-卢卡斯，深深的改变了好莱坞的电影产业，今天的詹姆斯-卡梅隆，也会为这个行业带来革命性的变化。
大概过去十几二十年之后，好莱坞行业内外看待罗南的时候，也会有类似的观点。
所以，杰西卡-菲尔顿挽着罗南的手走进诺基亚剧院的时候，听到他说了这么一句：“因为这一部《阿凡达》，将使整个产业升级到一个前所未有的高度！
杰西卡-菲尔顿想了想看过的内部试映，说道：“是的，票价也贵了。”
罗南不禁笑了起来，说道：“对于美国人来说，电影还是一种很廉价的娱乐方式。”
“嗨，罗南。”
声音刚刚响起，莱昂纳多-迪卡普里奥就大步走了过来，与罗南握手：“好久不见。”
罗南跟他也算熟悉，直接说道：“你现在发福严重啊。”
莱昂纳多笑了起来，转头看向杰西卡-菲尔顿：“你好，菲尔顿小姐。”
接着，他介绍从后面跟过来的金发女孩：“这是艾琳-希瑟顿，我的女朋友。”
罗南对那边微微点头，杰西卡-菲尔顿也礼貌的跟她打了个招呼。
莱昂纳多又说道：“詹姆斯这是多年磨砺，又打造了一部杰作。”他看向罗南：“这不会是又一部《泰坦尼克号》吧？”
“我也想啊。”罗南微微摇头：“《阿凡达》的试映，受到的非议也不少。”
在好莱坞的众多影星里面，莱昂纳多挑选影片的眼光一直不错，实际上对于电影市场也有相当的认知，当即说道：“那些无聊的家伙，他们的话能左右电影市场？回顾詹姆斯的拍片历史，从《深渊》开始，到《终结者2》，再到《泰坦尼克号》，屡次刷新大片的投资金额，每次在上映前都有大量的影评人认为会票房惨败等等，结果呢？”
他不需要别人回答：“影片的票房总是无情的粉碎他们最后的一丝颜面。”
罗南承认这点：“说的也是。”
都知道詹姆斯-卡梅隆就是个烧钱机器，可人家就是有本事把投资的钱成倍的赚回来，并且哪怕是把自己的片酬撘进去也要做出心目中最完美的效果！
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